2012年01月08日

小林製薬のネーミングセンスがスゴい!

 「熱さまシート」「アンメルツヨコヨコ」「トイレその後に」……どれも一度聞いたら忘れられない素晴らしいネーミングですが、これらはすべて小林製薬の商品。そう、小林製薬のネーミングセンスは、同じ業界に限らずとも頭ひとつ抜け出しているのです。ここでは、小林製薬の商品名に注目してみましょう。

■「熱さまシート」など……駄洒落系
 例えば、この「熱さまシート」は「熱さまし」と「シート」をかけた駄洒落系。それもただの駄洒落ではなく、商品の効果、商品の状態が一発で分かる素晴らしいネーミングです。この手のネーミングとしては、ほかに「サカムケア」(「さかむけ」+「ケア」)、「なめらかかと」(「なめらか」+「かかと」)などがあげられますが、これも用途がひとめでわかる駄洒落になっており、非常に親切です。

 さらにすごいのが「ケシミン」。「シミを消す」という結果がわかるだけでなく、なんと最後に「ン」をつけて音感まで調整。覚えやすさ、言いやすさも100点満点です。

■「ガスピタン」など……症状+効果系
 一方こちらは、症状+効果を元に考え出されたネーミング。このガスピタンは「ガスが止まる(ピタ)」、に加えて必殺の「ン」。「ケシミン」と違って駄洒落の要素はありませんが、こちらも覚えやすさ、分かりやすさ共に抜群です。ほかに「シビラック」(しびれが楽になる)などもこの手のネーミングでしょう。

 また、ちょっと変わり種としては「しみとりーな」。お察しの通りシミをとる商品ですが、これが「シミトリン」とならないところが、小林製薬の妙ですね。

■「トイレその後に」など……使い方説明系
 こちらは、使い方を前面に押し出した商品名。「トイレその後に」、トイレの後に何かしらするものであることは間違いありません。ほかにも「ブルーレットおくだけ」「髪の毛集めてポイ」などが、このシリーズにあたるでしょうか。

■「サワデー」など……英語系
 意外と多いのがこの英語系。同社のヒット商品であるサワデーは「爽やかなデー(日)」の略でその名がついたようです。同じ要素を含むものとしては「クリエアー」。「クリーン」+「エアー」をくっつけて略すというやり方です。また「ナイトミン」も同じグループ。ただこちらは英語に加え、「ミン(眠)」という音読み付きですからね。スペシャルです。

■「のどぬ〜るガラゴック」など……擬音系
 「のどぬ〜る」自体は使い方の説明ですが、「ガラゴック」は擬音。ガラガラ(うがい)してゴックン(飲む)するから、ガラゴック。シンプルなのにインパクト大ですね。「ヨコヨコ」が擬音にあたるかどうかは自信が持てませんが、「アンメルツヨコヨコ」もこのカテゴリーなのではないでしょうか。どれも素晴らしいネーミングですが、分かりやすさではさらに上をいく商品も。

 ずばり「メガネクリーナーふきふき」。擬音を使ったわかりやすさの頂点で、素人からすれば「会議の前日あんまり寝てなかったのかな……」などと心配してしまうレベルです。

 いかがでしたでしょうか。では最後に問題です。みなさん小林製薬の社員になったつもりでお答えください。

 問1 男性向けのかゆみ止め商品の名前を考えてください
 問2 サラサーティの由来を考えてください

 答えは思いつきましたか?

 まず問1ですが、正解はこちら。「ムズメン」でした。症状に英語「メン(男)」を加えた、実に小林製薬らしいネーミングですね。問2は「サラサラが30日続くように」ということでそのネーミングになったそうです。

 小林製薬では「覚えやすく リズム感があり 1秒でわかる」をモットーにネーミングを考えるているそう。たしかにそのモットーは前面に押し出されていますね。今後もその効果はもちろん、ネーミングセンスにも注目していきたいところです。
(All Aboutより)

安い うまい 早い おいらは楽しくて、わかりやすいのがいいんだね・・・。

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posted by ドリンキンクラブ at 06:23| Comment(0) | TrackBack(0) | 日記 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする

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